Montevidéu foi a cidade escolhida pela VR Menswear para fotografar sua campanha de Inverno 2011 Fotógrafada por André Passos com cabelo e maquiagem de Thiago Straub e styling de Oswaldo Costa, o ensaio é estrelado pelo quarteto formado pelos brasileiros Tony Dias e Leandro de Lucca e pelos argentinos Javier Ordosqui e Florêncio Queirolo, que interpretam um grupo de amigos em uma viagem de negócios. A situação urbana, com clima e arquitetura espanhola do século 19, transmite a ideia em cenas cotidianas, no centro antigo da cidade, aproveitando os teatros e prédios do governo. Cenários como o terraço do Hotel Radisson e alguns bistrôs da capital uruguai são pano de fundo para a fotos. Na coleção a Vr traz de volta claro o lifestyle das grandes cidades, e traz a praticidade que as grandes cidades exigem traduzida em roupas versáteis que vem das ocasiões formais e informais. Os tons são invernais como o grafite, cinza, verde e azul; e os tecidos são lã, algodão, linho e tecidos resinados (daqueles que dão um um visual emborrachado pra roupa). Na linha de alfaiataria aparecem costumes, gravatas e paletós com tecidos nobres e processos artesanais envolvidos em sua produção. Confira a campanha e algumas peças da coleção:
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